Теле- и радиовещательная реклама Учебное пособие

Полукаpов B. Л., Грaновский Л. Г., Козин В. П., Лoзовcкая В. Ю. Teлeвизионная и paдиoвeщaтeльнaя реклама: Учебноe посoбиe. — М.: Издaтeльcко-торговая коpпорaция «Дашкoв и К», 2004. — 388 с. Рeцeнзенты: Ю. B. Иpкин — дoктор филосoфcких наук, пpофecсoр кафeдры политологии и пoлитического упpaвлeния Poссийской Академии государственной службы при Президенте РФ, академик Академии гуманитарных наук РФ, Академии политических наук, член Международной ассоциации политических наук; В. И. Петрушин — доктор педагогических наук, профессор кафедры психологии Московского государственного педагогического университета; Э. А. Смирнов — кандидат технических наук, доцент, заместитель заведующего кафедрой рекламных технологий и менеджмента Московской гуманитарно-социальной академии, член-корреспондент международной академии информатизации, информационных процессов и технологий. ISВN 5-94798-347-8 Настоящее издание является учебным пособием для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама", в том числе "Специалист рекламы" со специализацией "Менеджмент" и "Маркетинг". Книга также предназначена для специалистов в области рекламы и рекламных коммуникаций, руководителей телерадиокомпаний, ведущих специалистов и начальников отделов маркетинга, рекламы, продажи и паблик рилейшнз. Содержание ВВЕДЕНИЕ ГЛIАВА 1. ГОСУДАРСТВЕННАЯ, ОБЩЕСТВЕННАЯ И КОММЕРЧЕСКАЯ СИСТЕМЫ ВЕЩАНИЯ Развитие телевидения в России Современные производители телерадиопродукции Тенденции развития региональных телевизионных рынков России Техническое перевооружение телекомпаний Программы новостей Развитие аудиовизуальной рекламы в России ГЛАВА 2. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО КАК ВИДЫ ИСКУССТВА. ТВОРЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ НОВОЙ ТЕХНИКИ Экономические основы предпринимательской деятельности Коммерческое телевидение Общественное телевидение разных стран Понятие товара Понятие рекламы Определение рекламы Задачи и виды рекламы Создание рекламного обращения Формы и методы рекламы Этапы создания программы Оценка качества передач Реклама и массовая культура Последствия влияния рекламы Процесс создания рекламы: ограничения и закономерности ГЛАВА 3. МЕТОДИКА И УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ Понятие управления Принципы формирования затрат на телепрограммы Организация рекламного дела Особенности организации телерадиопроизводства Управление телерадиопроизводством. Основные аспекты управления телерадиопроизводством Маркетинговый подход Управление телерадиопроизводством Экономико-математическое моделирование Планирование экономической деятельности вещания Разработка генеральной сметы на постановку программы Управление рекламой Менеджер в рекламе Расчет бюджета рекламы Разработка рекламного бюджета Методы формирования рекламного бюджета Смета расходов Бизнес-план Готовая программа "Менеджмент" ГЛАВА 4. ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА Проектировка прибыльности Товарный знак Контрактная система на телевидении Методика составления контракта Работа с временными творческими коллективами ...